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2019年夏開催Twitterキャンペーンを分析

初のTwitterキャンペーン施策

今回、個人では初めてのTwitterキャンペーンを開催いたしました。

目的はTwitterのフォロワーを増加させるためです。
フォロワーを増加させる目的は私がやっているブログやYouTube、その他SNSなどを見てもらいたいからです。
見てもらえることによって、私のことをより知ってもらい、ファンになってもらいたいんです。
基本的にTwitterでは、2/3は自分の趣味についての発信やRTが多いです。
現状は、まだ、フォロワー数が少ないので、公式アカウントや有名人、顔がわかっている人としか絡めていないのですが( フォローも同様に、自分からはほとんどしていません。 )、フォロワーが増えてきたら、自分のインフルエンサー力が発揮できるとおもうので、もっと活発的にいろんな人と絡んでいけたらと思っています。
そして、1/3はお知らせに活用しています。
Twitterはフォロワー(ファン)との大切な場所だと思っています。

そして、2019年7月27日から8月27日までの1ヶ月間、Twitterキャンペーンを行いました。
やろうと思ったきっかけは、ちょうどそのときにフォロワーが1,000到達したので、更にフォロワーを増やしたいのと記念になにかやりたいと思い、企画しました。

フォロワーを単純に増やしたいなら、Twitter広告を出稿すればいいですが、予算が無く、多分1ヶ月くらい広告だしたら4~5万円はかかるので、断念しました。

あとは、フォロワー(ファン)の方々と一緒になって協力しあえるゲーム感覚で楽しめるものにしたかったです。
企画を発案するまでに、いろいろ考えました。

よくある、
「フォロワー○○人到達、フォロー&固定ツイートをRTしてくれたらお返しにフォロー&固定ツイートRTします!」
という企画を良く見かけますが、これって、フォロワー(ファン)のことを置き去りにしているような気がするんです。
自分のTLの内容が同じような内容のRTだらけになっていまいますし、フォロワー的には結構うざいですよね。

これらは、芸がない面白くない代表例だと思います。
余談が多くなりました。。。

私は、キャンペーン企画をやるときは、ファンと一緒に楽しめるもの、費用対効果が良いもの、エンゲージメントを生み出すことができるもの、などを考慮してやっています。
なので、上記のことを忘れずに企画を考えました。

それが、オリジナルTシャツを作って、フォロワーにプレゼントすることです。
Tシャツは、私が描いたイラスト「ましゃん」をでかでかと中央に載せましたTシャツです。
「ましゃん」にした理由はいくつかあります。
Mashanworld-マシャンワールド-が好きな人に喜んでもらいたい。
キャンペーン上のバナーやページ、SNSなどに自分のイラストを載せることで、Mashanworld-マシャンワールド-のプロモーションになると思いました。
当選された方が、もし気に入って着てくれて、町中を歩いてくれたら、それもプロモーションにつながると思いました。
イラストやキャラクターデザインをしている人と繋がることができるかもしれないと思いました。
これらが理由です。

私のファンであれば、欲しいと思うでしょうし、プレゼントには最適なのではと考えました。

ただ、ただ、私のファンってどれくらいいるの?と考えたときに、これはエンゲージメントを生み出せる内容では無いと思ってしまいました。実際そうだと思います。
Mashanworld-マシャンワールド-って知っている人、どれくらいいます?多分微々たる数字です。
ブランディング指標の数字化は難しいので、割り出せないのですが、感覚的に微々たるものです。
でも、微々たる数字を大切にしたいと思っています。
ファンこそ私を成長に導いてくれるものだと思っているからです。
そんなファンのために、Tシャツプレゼントです。

そして、面白くは無いのですが、よくある手法のアマギフプレゼントを絡めて、フォロワーを増やす企画に作り上げました。

アマギフはフォロワーが1,500到達したらプレゼントです。
これは、ちょっとしたゲーム性を持たせたかったので、単純にプレゼントという形にはしませんでした。
これも、ファンの方々が拡散してくれるからこそ成り立つ企画です。
ご協力頂いた、皆様には、本当に感謝です。

結果的には2つのキャンペーンを同時に進行させる形になりましたが、皆さん楽しんでいただけたでしょうか?

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キャンペーン施策の効果はあったのか?

結果は下記のようになりました。

Twitter

フォロワー数(CV)
+648

CPA
28円

Twitter

インプレッション
9,940

エンゲージメント総数
788

フォロワー数は+648ということで、目標としていた+500を上回ることができました。
皆さんありがとうございました。
CPAも目標を上回ったので、低くすることができました。
CVとしては良い結果として終わることができました。

また、キャンペーンツイートは、若干目標値より下回っていました。
インプレッションは目標10,000、エンゲージメント総数は1,000でしたの、何れも達成できなかったです。
理由は、リツイート数(応募数)が180だったため、拡散されきれずに終わってしまったのかと思います。
事実、いいねの数は235とリツイートよりも多くでているので、リツイートせずにいいねだけで終わってしまったのでしょう。
私の、ブランディング力がまだまだ低いのが表にでました。

次回またやります!

予算次第ではありますが、次回必ずやります!
2,000達成なのか3,000達成なのかまだ未確定ですが、必ずやります。
なので、ファンの皆さん期待して待っていてください。
まだファンじゃないという方も、頭の片隅に置いておいて貰えると嬉しいです。

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